商業(yè)觀察
特別企劃
輝瑞被妖魔化？
杰 遜 日期：
2005-02-02
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消息公布當(dāng)天，輝瑞市值蒸發(fā)了310多億美元。
名叫MSMD的加拿大律師事務(wù)所，在圣誕節(jié)前把輝瑞公司告上了法庭，索賠金額高達(dá)12億美元。MSMD事務(wù)所代表的是當(dāng)?shù)匾幻麐D女。她聲稱(chēng)，服用輝瑞治療關(guān)節(jié)炎的藥物西樂(lè)葆（Celebrex），使她的心臟惹上毛病。
輝瑞目前是全球最大制藥廠商， 2004年前九個(gè)月總銷(xiāo)售額376億美元中，其第四大暢銷(xiāo)藥——西樂(lè)葆占6%，將近23億美元。
這又是一份輝瑞全球CEO馬金龍不想收到的圣誕禮物。幾天之前，輝瑞在公布一項(xiàng)研究結(jié)果時(shí)稱(chēng)，大量服用西樂(lè)葆將會(huì)增大病人患心血管疾病的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)這項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)5年的APC癌癥研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)病人每天服用西樂(lè)葆的劑量達(dá)到400—800毫克時(shí)，發(fā)生嚴(yán)重心血管病的概率會(huì)提高2.5倍。
華爾街隨即把一堆臭雞蛋扔給了輝瑞。消息公布當(dāng)天，輝瑞市值蒸發(fā)了310多億美元。輝瑞在新聞稿中稱(chēng)，有關(guān)西樂(lè)葆增加心血管患病風(fēng)險(xiǎn)的研究結(jié)果出人意料，其將立刻采取相應(yīng)步驟以徹底弄清這一結(jié)果。
但似乎已經(jīng)來(lái)不及了，股東們開(kāi)始歇斯底里地焦慮，他們擔(dān)心西樂(lè)葆也會(huì)步上默克公司止通藥萬(wàn)絡(luò)（Vioxx）的后塵。默克CEO雷蒙·吉爾馬丁在2004年9月宣布從市場(chǎng)召回萬(wàn)絡(luò)，因?yàn)橛醒芯匡@示，萬(wàn)絡(luò)使患者心臟病發(fā)作和中風(fēng)的風(fēng)險(xiǎn)加大。召回公司第二大暢銷(xiāo)藥萬(wàn)絡(luò)，使默克蒙受了巨大的收入損失，默克不得不宣布在2004年底前裁員5100人，同時(shí)削減數(shù)千萬(wàn)美元的支出。默克在2003財(cái)年的銷(xiāo)售收入約為225億美元。
股東們的擔(dān)心并非毫無(wú)根據(jù)。西樂(lè)葆和萬(wàn)絡(luò)同屬環(huán)氧化酶（COX）-2類(lèi)藥物。由于萬(wàn)洛出現(xiàn)的問(wèn)題，美國(guó)藥物監(jiān)管機(jī)構(gòu)食品藥物管理局（FDA）宣稱(chēng)，其正在調(diào)查所有COX-2類(lèi)藥物，并且不排除把該類(lèi)產(chǎn)品撤出市場(chǎng)的可能性。除了西樂(lè)葆以外，輝瑞還有另一個(gè)COX-2類(lèi)藥物伐地昔布（Bextra）。伐地昔布在2004年頭九個(gè)月的銷(xiāo)售額超過(guò)了8億美元。不久前FDA通告說(shuō)，伐地昔布可能增加病人患心臟病和中風(fēng)的機(jī)率。
應(yīng)FDA的要求，輝瑞暫時(shí)中止了所有針對(duì)終端消費(fèi)者的西樂(lè)葆廣告，但卻強(qiáng)調(diào)，其將與任何要把西樂(lè)葆撤出市場(chǎng)的企圖做斗爭(zhēng)。“我們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)撤出市場(chǎng)的依據(jù)。”馬金龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示，有關(guān)西樂(lè)葆的發(fā)現(xiàn)并非最終研究結(jié)果，輝瑞將繼續(xù)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售這個(gè)藥品。他還警告說(shuō)，醫(yī)藥領(lǐng)域的重大進(jìn)展，可能會(huì)受到妖魔化該行業(yè)的熱潮阻礙。
然而，人們很難忘記在萬(wàn)絡(luò)問(wèn)題被揭露之初，吉爾馬丁也聲稱(chēng)當(dāng)時(shí)的研究發(fā)現(xiàn)是“出乎意料”的。但后來(lái)默克內(nèi)部的電子郵件卻顯示，其實(shí)四年多來(lái)公司內(nèi)部一直努力掩蓋學(xué)者和其他研究人員對(duì)萬(wàn)絡(luò)安全性的質(zhì)疑。
甚至有個(gè)別人認(rèn)為，輝瑞已經(jīng)掉進(jìn)了自己設(shè)好的機(jī)關(guān)里。在萬(wàn)絡(luò)被召回之時(shí)，輝瑞滿懷自信地對(duì)外宣揚(yáng)西樂(lè)葆的安全性，并且建議那些先前服用萬(wàn)絡(luò)的病人把西樂(lè)葆作為“正確的替代藥物”。美國(guó)隆寶（Longbow）資產(chǎn)公司CEO杰科·多勒海德認(rèn)為，那是“極不明智”的自作多情。“但愿那些話，不會(huì)反過(guò)來(lái)傷害輝瑞自己。”他說(shuō)。
俄克拉荷馬州的律師威廉·弗德曼認(rèn)為，輝瑞在知道西樂(lè)葆可能帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)后，卻堅(jiān)持不把西樂(lè)葆撤出市場(chǎng)的決定是“極其冒險(xiǎn)”的。“但是，這種冒險(xiǎn)很可能是值得的。”他說(shuō)，“原因顯而易見(jiàn)，就是基本的經(jīng)濟(jì)效益問(wèn)題。”
當(dāng)然，投資者并沒(méi)有因此而大把甩出手中的輝瑞股票。與默克相比，輝瑞手中掌握著大量盈利豐厚的藥品，這可以避免因西樂(lè)葆而陷入不可救藥的境地。但是，默克已因萬(wàn)絡(luò)而訴訟纏身，針對(duì)西樂(lè)葆的醫(yī)藥訴訟也開(kāi)始出現(xiàn)，如果出現(xiàn)了一些證據(jù)證明輝瑞曾試圖掩蓋西樂(lè)葆的安全性，那么后果將難以設(shè)想。
“一個(gè)開(kāi)著本田雅閣，一個(gè)開(kāi)著梅塞德斯奔馳，你會(huì)起訴誰(shuí)？”多勒海德說(shuō)，“從個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為你應(yīng)該兩個(gè)都起訴。”
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