商業觀察
特別企劃
哈啤股權爭奪戰
文·王悅承 日期:
2004-07-02
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這是跨國公司首次對中國上市公司發起敵意收購。
“有誰能告訴我:SAB現在出價比AB高,又是老相好,咱們哈?。樯叮┻€是要賣給AB,不賣給SAB呢?”在哈爾濱啤酒集團(簡稱哈啤)的網站留言板上,名叫enjoylife的網友對于外資新股東AB,顯然沒有什么好感。
在此之前,AB宣稱以1.39億美元斬獲哈啤29.07%的股權,成為哈啤的第二大股東,從而與持有29.64%股權的第一大股東SAB,站到了未來競標的同一起跑線上。
AB的全稱為安海斯-布希公司(Anheuser-Busch Companies, Inc.,簡稱安海斯),是全球產量最大的啤酒制造商。SAB的全稱為南非啤酒-米勒公司(SABMiller plc,簡稱SABMiller),在啤酒產量上僅次于死對頭安海斯。SABMiller在去年6月用0.87億美元取得了哈啤的頭號股東交椅。
一山難容二虎。業內人士紛紛猜測,在國際市場上本來就斗得不可開交的兩大啤酒巨頭,幾乎不可能在哈啤的股東大會中“和平共處”。一場圍繞哈啤控股權的火并爭奪戰,已然是箭在弦上,勢在必發。
這些猜測很快就得到了驗證。安海斯完成收購的第三天,SABMilller就以迅雷不及掩耳之勢,向哈啤發出收購要約,準備耗資5.53億美元收購所有剩余70.6%的股份,以便成為哈啤的獨資股東。
事情的進展卻出乎SABMiller的意料。在它發出收購要約后不到一天,哈啤就敦促集團股東拒絕這一“完全是不請自來”的敵意收購,同時表示已經終止了與SABMiller的戰略合作關系,因為后者持有國內競爭對手華潤啤酒49%的股權。
哈啤行政總裁路嘉星的激烈措辭,更是給SABMiller潑了一大盆冷水。他表示,原以為SABMiller在去年成為第一大股東以后,能夠為哈啤提供營銷支持和技術專長,并且會促成與其競爭對手華潤啤酒之間一定程度的合作,如共享銷售渠道等?!暗?,在過去的十個月中,這一切都沒有出現。”他說。
相反,他表達了對安海斯的敬慕,并且稱公司已經開始與其談判有關合作事宜。他認為,安海斯可以借助于百威啤酒正在建立的全國性營銷網絡,幫助哈啤樹立全國性的品牌形象。
這些說法讓SABMiller感到不解。其首席財務官在接受CNBC電視臺采訪時表示,他們對哈啤管理層的觀點感到很困惑,因為在他們看來,SABMiller與哈啤間的關系對雙方一直都很有利。
在SABMiller的如意算盤中,如果能夠完全控制哈啤,并將其與華潤啤酒合并,那么合并后的企業將占到東北啤酒市場60%以上的份額。哈啤成立于1900年,是由俄國商人烏盧布列夫斯基創辦的,目前其在中國市場的占有率約為4.3%。與其相比,燕京啤酒的市場占有率為9.4%,華潤啤酒為10%,青島啤酒則為12.9%。
但是,安海斯在東北啤酒市場上幾乎是一片空白。據相關數據表示,東北三省的年人均啤酒消費量是36公斤,約相當于全國平均水平的兩倍。這就暗示著,在與SABMiller的爭奪戰中,安海斯絕不會輕易拱手相讓。
目前,安海斯擁有青島啤酒9.9%的股份,并將在2010年增加至27%;此外,安海斯還在武漢經營獨資啤酒廠,生產百威啤酒。百威啤酒在中國高檔啤酒市場上占據了半壁江山,但是,高檔啤酒市場僅占中國啤酒市場的2%。這也促使安海斯向非高檔啤酒市場擴張。
對于在國際市場上壓力重重的安海斯來說,安海斯斷然不會再錯失中國市場。他們在5月25日宣稱,將與哈爾濱市政府共同設立“安海斯-哈爾濱城市發展信托基金。在業內人士看來,這是安海斯為增加競標籌碼的又一舉措。
事態的發展證明,安海斯明顯下了更大的決心。6月1日,安海斯從美國Capital Group Cos.的手中,收購了哈爾濱啤酒6960萬股股票,使其對哈啤的持股比例增加至36%。
同日,安海斯宣布將以每股5.58港元,向哈爾濱啤酒的少數股股東發出收購要約,以收購他們手中的全部股份。這一出價,比SABMiller此前每股4.3港元的出價,高出30%。
SABMiller似乎被安海斯的強勢嚇倒了,以至于兩天以后,SABMiller就宣布接受安海斯的收購報價。這就意味著,SABMiller把哈啤的控制權,拱手讓給了安海斯。
然而,盡管SABMiller最終未能如愿,但它對中國經濟而言有著里程碑式的意義,因為這是跨國公司首次對中國上市公司發起敵意收購。
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