經(jīng)過(guò)數(shù)月的談判，6月4日下午，上海文廣集團(tuán)（SMG）與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合宣布，阿里巴巴將投資12億元人民幣參股第一財(cái)經(jīng)。這無(wú)疑將是2015年整個(gè)財(cái)經(jīng)媒體，乃至整個(gè)傳媒界最為重大的一件事。

　　從2014年開(kāi)始，阿里就加快了在文化傳媒板塊的布局，接連投資了文化中國(guó)、華誼兄弟、光線傳媒、優(yōu)酷土豆、華數(shù)傳媒等文化傳媒公司，這些投資從一開(kāi)始就打上了馬云的烙印。而今又重金投資第一財(cái)經(jīng)，馬云究竟意欲何為？

　　模式的猜想

　　巴菲特模式:一種可能筆者稱之為巴菲特式投資，也就是專注于財(cái)務(wù)投資，不干預(yù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。巴菲特早年曾經(jīng)做過(guò)報(bào)童，同時(shí)也是《華盛頓郵報(bào)》的忠實(shí)擁躉，巴菲特在1973年開(kāi)始持有《華盛頓郵報(bào)》股份，截至2004年，他以1100萬(wàn)美元的代價(jià)持有170萬(wàn)股《華盛頓郵報(bào)》股份。作為該報(bào)董事會(huì)成員，巴菲特幾乎從沒(méi)主動(dòng)干預(yù)過(guò)企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)，當(dāng)然這和《華盛頓郵》報(bào)獨(dú)特的雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)是分不開(kāi)的。

　　馬云是否會(huì)和巴菲特一樣，甘心只做一個(gè)財(cái)務(wù)投資者？應(yīng)該說(shuō)這個(gè)可能性比較小。第一財(cái)經(jīng)的母公司——東方傳媒集團(tuán)，作為一家國(guó)有體制背景的媒體集團(tuán)決定了第一財(cái)經(jīng)在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都難以注入上市公司，同時(shí)也意味著阿里巴巴的資本退出也需要通過(guò)國(guó)資委的審核，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如投資一家上市公司來(lái)的效率高。

　　默多克模式:默多克作為最知名的媒體大亨，其收購(gòu)主要是通過(guò)橫向一體化的兼并來(lái)擴(kuò)大規(guī)模。早在上世紀(jì)60年代，默多克就通過(guò)此方法收購(gòu)了《世界新聞報(bào)》，隨后又收購(gòu)了《太陽(yáng)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》，最終短短的三四十年間將新聞集團(tuán)發(fā)展為跨越歐、美、亞、澳幾大洲，涉足廣播、影視、報(bào)業(yè)諸領(lǐng)域的傳媒帝國(guó)。一直到去年，默多克還在想要通過(guò)800億美元現(xiàn)金+股權(quán)的方式來(lái)收購(gòu)時(shí)代華納，遭到了時(shí)代華納的拒絕。

　　這種方式會(huì)被阿里和馬云仿效么？應(yīng)該說(shuō)可能性也不大。盡管現(xiàn)在阿里的媒體帝國(guó)已經(jīng)初見(jiàn)雛形，華誼兄弟、光線傳媒、華數(shù)傳媒、文化中國(guó)、鳳凰傳媒等公司都已經(jīng)納入到了阿里系的旗下，但目前看來(lái)，第一財(cái)經(jīng)和之前的媒體公司有著很大的區(qū)別。

　　前者主要屬于數(shù)字娛樂(lè)的范疇，未來(lái)可能更多會(huì)與阿里影業(yè)做對(duì)接，成為一個(gè)包括投資、發(fā)行、渠道、終端、周邊為一體的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈。相信不久的將來(lái)阿里影業(yè)將會(huì)在A股上市。而第一財(cái)經(jīng)未來(lái)的核心還是財(cái)經(jīng)信息服務(wù)，這與數(shù)字娛樂(lè)的受眾有著本質(zhì)的不同，也很難和阿里之前的媒體收購(gòu)項(xiàng)目形成合力。

　　布隆伯格模式:布隆伯格模式簡(jiǎn)而言之就是“一切為了信息和數(shù)據(jù)的平臺(tái)”。很多人都看過(guò)《彭博商業(yè)周刊》，這本超過(guò)80歲的雜志原本屬于麥格勞-希爾公司，在2009年金融危機(jī)后，布隆伯格通過(guò)收購(gòu)的方式，將這家媒體納入到彭博的大家族中。

　　如果你以為彭博社是一家媒體集團(tuán)那你就錯(cuò)了，盡管是全球最大的財(cái)經(jīng)新聞通訊社，但彭博有的不僅僅是電視、廣播、周刊、通訊社，而是一個(gè)圍繞財(cái)經(jīng)資訊的金融數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。彭博旗下的媒體對(duì)于整個(gè)金融數(shù)據(jù)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，提供了數(shù)據(jù)、內(nèi)容、人才和影響力，而這一切都通過(guò)彭博的金融數(shù)據(jù)終端來(lái)變現(xiàn)。

　　從目前的市場(chǎng)布局來(lái)看，布隆伯格模式可能是阿里和第一財(cái)經(jīng)合作的最佳方式。尤其要關(guān)注第一財(cái)經(jīng)和螞蟻金服、恒生電子的合作。螞蟻金服旗下?lián)碛械谌街Ц叮ㄖЦ秾殻⑿☆~貸款（螞蟻小貸）、基金（天弘基金）、銀行（浙江網(wǎng)商銀行）、在線理財(cái)（招財(cái)寶）、保險(xiǎn)（眾安保險(xiǎn)）、征信、擔(dān)保等多種金融牌照和多個(gè)實(shí)體公司，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融公司中業(yè)務(wù)龐雜、關(guān)聯(lián)交易復(fù)雜的一個(gè)典型樣本。

　　而恒生電子旗下也擁有基金銷售（數(shù)米基金）、金融數(shù)據(jù)供應(yīng)商（恒生聚源）、互聯(lián)網(wǎng)金融（三潭金融）、P2P系統(tǒng)提供商（融都科技）等，且正在加速互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的收購(gòu)與并購(gòu)進(jìn)度。一旦第一財(cái)經(jīng)所積累的財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)加上恒生電子的金融數(shù)據(jù)技術(shù)能夠發(fā)揮合力，或許就能實(shí)現(xiàn)馬云的金融大數(shù)據(jù)夢(mèng)想。

　　中國(guó)版彭博

　　正如馬云所言：“當(dāng)前社會(huì)正處于從IT時(shí)代向DT(data technology)時(shí)代跨越的進(jìn)程之中。阿里巴巴集團(tuán)相信，只有建立開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)分享的機(jī)制和產(chǎn)品，提升數(shù)據(jù)使用效率，使數(shù)據(jù)更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)和生活，才能真正使社會(huì)在數(shù)據(jù)時(shí)代全面均衡的發(fā)展。和上海文廣的合作將是數(shù)據(jù)社會(huì)化構(gòu)建的重要一步。”

　　阿里和SMG將通過(guò)第一財(cái)經(jīng)共同打造一家中國(guó)最大的投研資訊服務(wù)商，這家數(shù)據(jù)服務(wù)商的主體已經(jīng)成立。而第一步，即第一財(cái)經(jīng)所有行情都將導(dǎo)入到支付寶錢包的股市行情上，讓第一財(cái)經(jīng)整體入駐支付寶。

　　根據(jù)美國(guó)權(quán)威戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)Burton-Taylor發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)的金融數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)近年來(lái)雖然呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但總量依然只占到全球市場(chǎng)的三十分之一，這與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位極不相稱。而中國(guó)商業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)更是處于起步階段，缺乏權(quán)威的產(chǎn)品和服務(wù)商。

　　目前從中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)服務(wù)商來(lái)看，排在第一位的是wind，這家成立于1994年的公司一度是中國(guó)版彭博的代名詞。中國(guó)絕大多數(shù)券商和75%的QFII現(xiàn)在的首席標(biāo)配是彭博+Wind，宏觀和銀行的研究部都在用，但價(jià)格比較貴。

　　排在第二位的是同花順的iFinD，用戶體驗(yàn)好，excel插件也好用，但數(shù)據(jù)離Wind還有差距，但價(jià)格極其便宜，而排在之后的東方財(cái)富網(wǎng)和大智慧的系統(tǒng)用的就比較少了，排在最后的才是恒生電子控制的恒生聚源，多家機(jī)構(gòu)反應(yīng)恒生聚源的產(chǎn)品非常差勁，市場(chǎng)占有率也很低，未來(lái)是否僅僅依靠恒生聚源來(lái)應(yīng)對(duì)WIND的競(jìng)爭(zhēng)還是未知數(shù)。

　　馬云一直致力于打造一個(gè)橫跨金融、數(shù)據(jù)、媒體的大平臺(tái)，收購(gòu)第一財(cái)經(jīng)的股權(quán)相信只是其第一步，未來(lái)如何能夠更好地把財(cái)經(jīng)資訊和金融數(shù)據(jù)整合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)數(shù)據(jù)的變現(xiàn)，不僅僅關(guān)乎第一財(cái)經(jīng)是不是能夠成為中國(guó)的彭博，也將決定阿里未來(lái)是否能夠真正成為一個(gè)數(shù)字帝國(guó)。