繼2012年集體“做手機(jī)”后，今年互聯(lián)網(wǎng)公司又展開了“盒”競賽。

　　從小米，到后來的樂視、愛奇異、PPTV、快播、TP-LINK、阿里……目前為止，光正式發(fā)布的盒子產(chǎn)品就超過了20款，算上深圳山寨廠商產(chǎn)品則多達(dá)上百種，為的就是電視這塊傳說中的“第四屏”。

　　幾百塊的盒子配上傳統(tǒng)電視，海量互聯(lián)網(wǎng)視頻資源可以免費(fèi)看，的確是一個大誘惑。尤其是與智能手機(jī)的多屏互動，以及Android系統(tǒng)平臺下的上網(wǎng)、游戲、社交、購物等應(yīng)用，讓這個生意開始明朗起來——人們比照智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，為“第四屏”的未來畫了一塊巨大的餅。

　　終于有人坐不住了。

　　9月23日，傳統(tǒng)DVB電視機(jī)頂盒同洲電子（002052.SZ）在北京發(fā)布新一代互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒“飛看盒子”，并準(zhǔn)備斥資100億元和多省廣電運(yùn)營商合作定制了“0元盒子方案”。同洲電子董事長袁明在接受專訪時對《英才》記者表示：“是時候要終結(jié)這場‘盒戰(zhàn)’了。”

　　用官方升級換代取代市場無序競爭，但面對“第四屏”入口的巨大利益，其他玩家會放手嗎？隨著市場逐步明朗，互聯(lián)網(wǎng)“盒競賽”又將如何演繹？

　　打法各不同

　　隨著視頻網(wǎng)站的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容受關(guān)注程度急速提高，各種盒子類型產(chǎn)品先后出現(xiàn)，用戶通過“OTT模式”繞道觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的方式逐步流行起來。

　　為規(guī)范國內(nèi)OTT盒子市場發(fā)展，2011年底，原國家廣電總局下發(fā)的181號文，明確限制機(jī)頂盒直接訪問互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，機(jī)頂盒必須與持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的CNTV、百視通（600637.SH）、華數(shù)傳媒（000156.SH）、南方傳媒、湖南廣電、CIBN、CNBN等7家牌照方合作才能生產(chǎn)銷售。

　　面對巨大的市場需求，這些牌照方并未敝帚自珍，CNTV、百視通、華數(shù)等相繼開放了合作接口，小米、樂視、阿里等盒子廠商才有了“正式身份”，大戰(zhàn)也順勢開啟。

　　一位電子行業(yè)分析師對《英才》記者表示：“盒子這種產(chǎn)品技術(shù)上沒多大難度，政策上可以向7家牌照方交‘保護(hù)費(fèi)’，加上用戶已經(jīng)逐步接受，接下來就看各家怎么做市場了。”

　　更受關(guān)注的還有阿里盒子。7月23日，阿里巴巴集團(tuán)正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，并聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品。“電視不老，但需要加點(diǎn)兒料了。”阿里巴巴CEO陸兆禧說。

　　陸兆禧話中，最猛的料就是在阿里盒子中將引入電商平臺，包括淘寶、天貓和聚劃算等，支付平臺也會被植入，用戶可以通過阿里盒子查看商品、下單、付款，操作甚至比在PC和手機(jī)上更便捷，借此吸引不會使用電腦上網(wǎng)和智能手機(jī)的中老年人。

　　具有深厚廣電背景的飛看盒子則與廣電系統(tǒng)簽約，直接走升級路線，即將目前家庭用戶普遍擁有的DVB機(jī)頂盒直接升級為DVB+OTT的。為此，同洲電子聯(lián)合設(shè)備生產(chǎn)商兆馳股份（002429.SZ）一起擬融資100億元，用兩年時間完成全國1億用戶的升級改造，并期待取得海量用戶后通過增值模式盈利。

　　據(jù)袁明向《英才》記者介紹，所有廣電運(yùn)營商的云平臺都是同洲電子來做。“同洲的盒子可以實(shí)現(xiàn)與廣電任何一個云平臺的無縫對接。”

　　靠應(yīng)用“搶錢”

　　國內(nèi)平板電視已全面普及，截至2012年底，居民家庭平板電視保有量達(dá)到1.7億臺。雖然整體收視情況在下降，但高清大屏的不可替代性仍然吸引了很多用戶，而目前市面上，盒子的價(jià)格從199—399元不等，所以互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒成為不錯的選擇。

　　所以，盡管有人擔(dān)心盒子不過是“過渡產(chǎn)品”，且小米、樂視、阿里等公司也直接推出集成了盒子功能的智能電視，但大家仍不肯放過這塊可能的大蛋糕。

　　從競爭情況看，除了同洲電子的強(qiáng)渠道外，版權(quán)內(nèi)容是否充足、體驗(yàn)是否完美、應(yīng)用是否豐富，成為當(dāng)下盒子產(chǎn)品層面競爭的幾大要素。

　　版權(quán)方面，不算屬于非法性質(zhì)的山寨盒子，絕大部分盒子品牌均能通過與7家牌照方的合作，免費(fèi)收看大部分互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。但即使版權(quán)方也不一定擁有滿足所有用戶選擇的視頻內(nèi)容，且受政策監(jiān)控。

　　據(jù)樂視盒子相關(guān)負(fù)責(zé)人向《英才》記者介紹，雖然樂視自身擁有業(yè)內(nèi)最全影視資源庫，但在樂視與CNTV的合作協(xié)議中，CNTV擁有全部節(jié)目內(nèi)容的終審權(quán)、發(fā)布權(quán)和控制權(quán)。

　　雖然技術(shù)手段“越獄”實(shí)現(xiàn)并不難，但在版權(quán)意識日益受重視的今天，這種打法已經(jīng)越來越危險(xiǎn)，如小米盒子曾陸續(xù)收到迅雷、湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆等公司的侵權(quán)訴訟。

　　應(yīng)用則是盒子之所以備受關(guān)注的核心，是大家搶占電視第四屏的目的——無論是游戲、教育、購物還是各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，都是未來“離錢最近的地方”。

　　一位業(yè)內(nèi)資深人士向《英才》記者表示：“雖然各家企業(yè)蜂擁進(jìn)入盒子市場，都想搶占客廳的入口，但這個入口和他們之前的玩法是完全不一樣的。電視機(jī)在中國是非常特殊的入口，這里有國家的媒體管制政策、地方IPTV的條塊分割，處處是禁區(qū)和利益相關(guān)方。

　　正是這種復(fù)雜性，讓這場“盒競賽”的方向變得撲朔迷離。但為了未來客廳入口的新千億市場，大戰(zhàn)還將繼續(xù)。