互聯(lián)網(wǎng)電視轟轟烈烈上市一年后，便成為最尷尬的家電產(chǎn)品。

　　今年4月27日，央視新聞?lì)l道晚間報(bào)道了互聯(lián)網(wǎng)電視“涉黃”的消息，稱互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為瀏覽黃色淫穢視頻的窗口，更點(diǎn)名包括海爾、長(zhǎng)虹、海信、T C L等廠商在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)均可通過(guò)搜索、下載播放淫穢視頻。

　　這則“丑聞”給一直與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商展開(kāi)合作的家電廠商當(dāng)頭一棒。

　　緊接著，廣電總局下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。目前僅有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣旗下百視通及華數(shù)傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機(jī)構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。

　　很顯然，當(dāng)前家電廠家的“創(chuàng)新”并不符合廣電總局的監(jiān)管思路。但是，對(duì)于家電廠商而言，作為硬件廠商，提供支持互聯(lián)網(wǎng)功能的電視與制造電腦一體機(jī)并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，如果按照此思路是否連PC也要禁止？一切都是謎。

　　電視廠商之“冤”

　　廣電以“涉黃”和“涉嫌盜版”之名，禁止所有自建內(nèi)容渠道的互聯(lián)網(wǎng)電視，讓眾多家電廠商廣泛“叫冤”。

　　2010年，各大電視廠商不約而同的將互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品作為主力新品進(jìn)行推廣。如TCL高調(diào)發(fā)布了mitv電視；康佳發(fā)布了五大系列網(wǎng)銳新品；海信也發(fā)布了實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)功能、3D技術(shù)和LED背光于一身的T29系列新品。

　　當(dāng)廣電以“涉黃”和“涉嫌盜版”之名，禁止所有自建內(nèi)容渠道的互聯(lián)網(wǎng)電視，讓眾多家電廠商廣泛“叫冤”。

　　按照電視廠商的說(shuō)法，他們只不過(guò)是硬件制造商，無(wú)法控制提供內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，如果因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上存在“涉黃”內(nèi)容，廣電是否也應(yīng)該禁止PC制造商生產(chǎn)電腦呢？電視廠商普遍困惑。

　　可是據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，部分互聯(lián)網(wǎng)電視的搜索結(jié)果確實(shí)出現(xiàn)某些敏感詞匯的過(guò)濾，但是，點(diǎn)擊這些詞匯并不能找到所謂“涉黃”內(nèi)容。

　　而網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督中心相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“計(jì)算機(jī)無(wú)法連接，只有自己品牌的電視才能觀看，具有一定的隱蔽性。但如果這些內(nèi)容進(jìn)入家庭，將對(duì)未成年人造成不良影響。”

　　有業(yè)內(nèi)專家指出：如果按照上述負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，那么電視廠商則是故意“涉黃”，那問(wèn)題就不是“禁止”這樣簡(jiǎn)單，而應(yīng)該追究刑事責(zé)任。

　　內(nèi)容問(wèn)題之外，就是牌照問(wèn)題。按照國(guó)家廣播電影電視總局第39號(hào)令，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》是由廣電總局按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目的業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目分類核發(fā)的。其中注明，接收終端分為計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)及其它各類電子設(shè)備。也就是說(shuō)，迅雷、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站，只是獲得了在計(jì)算機(jī)終端上的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，并未獲得以電視機(jī)為終端的相關(guān)許可。

　　“3C都融合了”，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌對(duì)《英才》記者直言，手機(jī)、電腦與電視越來(lái)越融合了，三屏合一了，如果以終端來(lái)發(fā)布牌照，未免有點(diǎn)牽強(qiáng)，這在國(guó)際上，也未曾有此先例。

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視，簡(jiǎn)言之，應(yīng)該是可以通過(guò)電視大屏幕瀏覽各種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)的多媒體娛樂(lè)終端。但是，在牌照尚未完全落地的當(dāng)下，集成與內(nèi)容均沒(méi)法全面提供，以至于站在蘇寧等家電賣場(chǎng)，創(chuàng)維、T C L、康佳和海信等互聯(lián)網(wǎng)電視的促銷員，都很難說(shuō)向《英才》記者說(shuō)清楚，廣電新規(guī)之下的互聯(lián)網(wǎng)電視，與此前究竟有何不同。

　　如今所有涉足互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都陷入了進(jìn)退兩難的尷尬局面。

　　家電廠商之困

　　除了前期的投入“打了水漂”，據(jù)知情人士透露，廣電系三家“持證機(jī)構(gòu)”開(kāi)出的收費(fèi)規(guī)則，才是對(duì)家電廠商最大的打擊。

　　在相關(guān)“禁令”通知和內(nèi)容牌照未發(fā)放之前，多數(shù)家電企業(yè)為推廣互聯(lián)網(wǎng)電視，都搭建了自主的上游內(nèi)容平臺(tái)，為此投入重金與人力。如長(zhǎng)虹去年初正式推出斥資1.5億元打造的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)——樂(lè)教網(wǎng)站；創(chuàng)維于2007年就和朗科投資1000萬(wàn)元打造了“盡享高清之美”的酷開(kāi)網(wǎng)；海爾與搜狐高清影視頻道對(duì)接；海信與新浪合作，在藍(lán)媒電視專屬的菜單界面可獲得新浪提供的網(wǎng)絡(luò)資訊。在內(nèi)容整合上，TCL主要是和迅雷合作、而康佳則與新浪網(wǎng)、迅雷、PPS、快播等20多個(gè)內(nèi)容供給商展開(kāi)了合作。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出廣電新政不僅讓互聯(lián)網(wǎng)電視的前期投入一下子蒸發(fā)，而且，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)售出產(chǎn)品的質(zhì)問(wèn)和庫(kù)存商品的后續(xù)處理，都是一個(gè)大麻煩。

　　TCL內(nèi)部人士對(duì)《英才》記者表示，為研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視，T C L已建成超過(guò)200人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，整合了大量資源。康佳內(nèi)部人士也表示，網(wǎng)銳開(kāi)放式平臺(tái)投入了康佳研究院387名頂級(jí)軟件工程師的人力成本、研發(fā)歷時(shí)一年零七個(gè)月。

　　除了前期的投入“打了水漂”，據(jù)知情人士透露，廣電系三家“持證機(jī)構(gòu)”開(kāi)出的收費(fèi)規(guī)則，才是對(duì)家電廠商最大的打擊，“CNTV想針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視收費(fèi)，其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)據(jù)說(shuō)很高。”

　　而且，據(jù)一家不愿具名的家電廠商透露，每個(gè)品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視，只能選擇一家具有集成牌照的機(jī)構(gòu)，即只有CNTV、百視通、華數(shù)傳媒三家中的一家。如此一來(lái)，對(duì)于廠商而言，議價(jià)權(quán)微乎其微。

　　“收費(fèi)模式是商業(yè)問(wèn)題，嚴(yán)格上，應(yīng)該市場(chǎng)化。如果在有效政策監(jiān)管下，拿到牌照的集成和內(nèi)容商有足夠數(shù)量，那么，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有的收費(fèi)，有的便不會(huì)收費(fèi)，有的可能還會(huì)給生產(chǎn)企業(yè)交費(fèi)。”郝亞斌對(duì)《英才》記者稱。

　　那么，這多出來(lái)的成本，最終將由誰(shuí)承擔(dān)呢？“以后的收費(fèi)形式無(wú)外乎兩種，一種是變相抬高互聯(lián)網(wǎng)電視售價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本，另一種是向選擇開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶收取費(fèi)用。從目前看，無(wú)論各方以何種理由收取何種費(fèi)用，也不管是以何種方式，最終都將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者”，一位不愿具名的分析人士指出。

　　消費(fèi)者之困

　　但是，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)能瀏覽全部CNTV網(wǎng)站，為什么又選擇在電視上收看？

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，內(nèi)容沒(méi)有吸引力又何必選擇互聯(lián)網(wǎng)電視呢？

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢?nèi)ツ陮?duì)全國(guó)1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達(dá)到84%。但是，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)能瀏覽全部CNTV網(wǎng)站，為什么又選擇在電視上收看？

　　據(jù)央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理汪文斌告訴《英才》記者，目前，獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視“集成牌照”的CNTV，仍處于搭建底層平臺(tái)的階段，完善集成系統(tǒng)后，還將交予政府有關(guān)部門審核。

　　郝亞斌則指出，從嚴(yán)格意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照尚未發(fā)放，當(dāng)下看到的僅是“批準(zhǔn)籌備集成業(yè)務(wù)的批復(fù)”。

　　那么，對(duì)于用戶而言，何時(shí)才能看到與互聯(lián)網(wǎng)上非同質(zhì)化的內(nèi)容？對(duì)于，急缺內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視，銷量很可能面臨急劇下滑。那么，長(zhǎng)期而言，勢(shì)必對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重創(chuàng)。

　　“未來(lái)真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，電視潛力也是無(wú)限的，針對(duì)Ipone上的各種應(yīng)用，都能放到電視上，未來(lái)隨著3D電視的應(yīng)用和普及，在電視的超大屏幕上看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和3D電影也比在PC端看要酷炫許多倍了”，郝亞斌憧憬道。