公司產(chǎn)業(yè)
英才調(diào)查
ＬＯＧＯ成軟肋
本刊記者·朱雪塵 日期：
2004-08-02
瀏覽次數(shù)：
897
最高的設(shè)計費(fèi)不過5萬元，一般在1萬元以內(nèi)。
“幾乎每個樓盤都有LOGO，但幾乎每個樓盤的LOGO都粗糙。”身為中國電信、央視“經(jīng)濟(jì)半小時”、中國網(wǎng)通等著名品牌的VI設(shè)計者，正邦總經(jīng)理兼創(chuàng)作總監(jiān)陳丹認(rèn)為有些樓盤LOGO的設(shè)計實在是深受急功近利心態(tài)的影響，而“不知所云”。
“案名的標(biāo)識投入不足，因為樓盤銷售是一個短期行為，沒有哪個房地產(chǎn)商愿意為案名掏銀子。”
陳丹的說法不無道理，記者采訪了幾家樓盤的銷售總經(jīng)理，得到的答案是：最高的設(shè)計費(fèi)不過5萬元，一般為1萬元以內(nèi)。
難道一個樓盤的LOGO僅僅值這么點錢嗎？陳丹告訴記者其實這筆賬不能這么算：萬科的樓盤都有“萬科”的標(biāo)志，作為一個企業(yè)形象的有效延伸，樓盤的案名也應(yīng)該成為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分。
“從世界范圍來看，品牌的無形價值是無法估量的，可口可樂標(biāo)識的價格就值696.4億美元，微軟的品牌價值604.9億……這種無形資產(chǎn)的積累，是一個希望長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)必須考慮的問題。”
對于案名LOGO的設(shè)計，陳丹認(rèn)為：標(biāo)志（LOGO）設(shè)計是品牌中的一個核心元素，在消費(fèi)者的心目中是企業(yè)、品牌的同一物，從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)特征和品牌形象。而針對于地產(chǎn)案名或者樓盤的LOGO來說，更應(yīng)體現(xiàn)一個樓盤的風(fēng)格以及目標(biāo)受眾的審美品位。所以，不應(yīng)該不重視，而是應(yīng)該盡心打造一個符合小區(qū)文化內(nèi)涵的LOGO。
陳丹認(rèn)為，樓盤的LOGO設(shè)計應(yīng)該注意以下幾點：
首先，設(shè)計貴在創(chuàng)新，但創(chuàng)新并不是一味的求新、求異，而是要有創(chuàng)新的方法。樓盤LOGO的設(shè)計要更多地滿足人生活方面的需求。
其次，古代人們擇吉而居，尋求安全感。風(fēng)水是約定俗成的，遠(yuǎn)古的圖騰就是人們對風(fēng)水選擇、比喻的結(jié)果。好的圖騰概念是人們憧憬的結(jié)果。現(xiàn)代人講究居住理念，也看中風(fēng)水，所以樓盤的LOGO設(shè)計更要注意風(fēng)水吉祥。長安街南面的生意就不如北面的生意好，因為北面的商鋪是坐北朝南，坐北朝南是能見到陽光的，生意自然就好；王府井百貨大樓是一個黃金漩渦，他所在的位置就是王府井大街的0.618——即黃金分割點；東單“仙蹤林”的位置就在“再回首”的地方，人們離開東單的時候都要回頭望一下——再回首就是人們的注意點。風(fēng)水，應(yīng)該成為樓盤LOGO設(shè)計的要點。
再次，樓盤的結(jié)構(gòu)和LOGO的結(jié)構(gòu)應(yīng)該協(xié)調(diào)統(tǒng)一。比如小區(qū)建筑風(fēng)格屬于古典式，那么小區(qū)的LOGO也應(yīng)該相應(yīng)地體現(xiàn)出現(xiàn)代人對于“經(jīng)典”的全新理解。如果小區(qū)的建筑風(fēng)格，具有現(xiàn)代或后現(xiàn)代主義精神，LOGO的設(shè)計也應(yīng)該突出這種理念，給人直觀的印象。
最后，好的LOGO是具有意向性的。就好比西方的秤是天平，是在穩(wěn)定中求平衡；中國的秤則是在動感中求均衡。中國電信的標(biāo)志就是動感中求平衡。他沒有一根直線，也沒有一處可以穩(wěn)定立住的地方，但總是給人以可靠、穩(wěn)固的視覺感受。
陳丹還認(rèn)為，好的標(biāo)志應(yīng)該是好看、好懂、好記、好用，而樓盤標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)該注意氣韻、賣點、色彩、形狀等，突出樓盤的特點與品味。除了標(biāo)志以外還應(yīng)注意配合標(biāo)志使用的二級圖形（輔助圖形）的設(shè)計，才能給購房者以深刻的第一印象。
版權(quán)聲明：未經(jīng)《英才》雜志書面許可，對于《英才》雜志擁有版權(quán)和/其他知識產(chǎn)權(quán)的任何內(nèi)容，任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、摘編、或在非北大商業(yè)評論網(wǎng)所屬的服務(wù)器上做鏡像或以其他任何方式進(jìn)行使用。已向《英才》雜志授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用。