2003年底中央電視臺經濟頻道改版，掀起了新一陣的財經媒體熱潮，幾乎在同時，《經濟觀察報》、《21世紀經濟報道》、《中國經營報》都推出了自己的新媒體計劃，而中國臺灣的《商業周刊》、《天下》雜志，美國的《福布斯》等大型財經媒體也加快了進入中國內地市場的步伐。以現在的發展看來，如果沒有意外，2004年應該是一個“財經媒體年”，眾多新的財經媒體將涌入，老資格的財經媒體要么取得更大的發展，要么被新入場者壓制。在眾多資金涌入財經媒體的同時，中國財經媒體的困惑甚至越來越大。
讀者之惑
在很多媒體的宣傳手冊上，你都可以看到類似的話語：我們定位于企業的決策者，他們是社會最頂尖的精英。很多財經媒體的負責人以此為榮，但作為一本刊物的普通編輯記者，誰能做出讓經過二三十年奮斗的企業老總滿意的文章？如果你不能讓讀者有收獲，讀者為什么要買你的雜志？我們不能讓老板滿意，但得讓想成為老板的人滿意。
主流之惑
第一個做斗士的人，是非常值得尊重的，他通過揭露黑暗的一面給人們帶來光明。但是在目前的財經媒體當中，越來越多的人崇尚做斗士，紛紛以揭黑幕為主要的報道方向，一些媒體記者見面問話就是：最近有沒有猛料？這個猛料，就是指黑幕事件。如此這般下去，當揭黑幕被視做一種成功的技巧時，斗士已經與無賴畫了等號。當揭黑幕、挖奇聞成為“主流”財經媒體報道時，我們的財經媒體記者和狗仔隊有什么區別？閱讀財經媒體的人大多是成長中的精英階層，那么鋪天蓋地的揭黑幕似的報道能給他們帶來什么？我們和以前有什么變化？
發行之惑
發行量，一向是財經媒體的軟肋。根據世紀華文國際傳媒咨詢公司提供的零售監測報告，大部分財經雜志在市場上的零售量處在一種非常“尷尬”的地步，個別雜志的實銷量甚至不到5000份。在這種情況下，“有效發行”這個概念被提出來作為救命稻草。一些媒體開始用讀者群檔次來取代發行量，但一份發行量只有幾千份的媒體，怎么有資格談有效發行？怎么可能有影響力？怎么可能讓廣告投放獲得回報？而這種情況的造成，一個是由于市場不成熟，另外一個重要原因就是很多財經媒體沒有深入分析讀者的需求，在內容、定價、發行等方面不能適應讀者。
報道之惑
曾有人說：中國真正能做財經報道的記者不超過20個人。這句話聽來很有道理，因為財經方面的專業要求的確很高。但這句話本身也帶來一種問題，就是記者專家化。記者的本職工作，是發現讀者的問題，用客觀公正的方式找來答案交給讀者。記者本身沒有必要成為專家，他們的工作在于“找到真正的專家”。之所以有這樣的問題，是因為我們大部分媒體人都習慣了“把自己的東西寫給別人看”，至于別人想看什么，愛看什么，則“不關我事”。在這種情況下，財經報道怎么可能適合讀者的口味？即使記者真正成為專家，也不能讓讀者就此接受你的媒體。
有人說“股市是一個國家經濟狀況的晴雨表”，但是在中國，目前恐怕說“財經媒體是一個國家經濟狀況的晴雨表”更為貼切。不過財經媒體想要成為真正的晴雨表，還有很多事情要做。
（本文作者系《世紀華文》高級顧問）
報紙
1《中國證券報》
總編：陳乃進
創辦時間：1992年10月
入選理由及造勢手法：以證券為“招牌菜”，吸引廣大股民及證券從業者的眼球。
這份在全國的炒股熱潮中誕生的報紙，以證券、金融報道為中心，以投資者、政府官員特別是經濟管理部門的人士，及證券業從業人員和大專院校學者等為目標讀者群。因為其清晰的讀者定位，背靠新華社的資源和權威性，以及國內各家企業上市的沖動，在全國金融證券類報刊中擁有良好的聲譽。但成也蕭何，敗也蕭何，體制的陳舊，使這份報紙缺少了些許活力。
2《南方都市報》
總編：程益中
創辦時間：1997年1月
入選理由及造勢手法：試圖成為主流報紙的自覺和激情。
面向市民階層，又避免流于庸俗，有著專業主義理想和自覺。近年來，他們提出“從強大走向偉大”。對孫志剛等一系列事件的報道，使它成為媒體焦點。前不久誕生《新京報》則是他們擴張的一種方式。
3《經濟日報》
總編：馮并
創辦時間：1983年1月
入選理由及造勢手法：這家財經界重量級黨報50天內兩次改版。
股市工作日是五天，這份報紙真正稱得上是財經的自然是周五刊。因為它要跟資本市場碰合。值得注意的是，《經濟日報》經常出現“變調”新聞——某某部的新聞發言人糾正某一條經濟新聞。這更加固了它的權威性。
4《環球時報》
總編：何崇元
創辦時間：1993年1月。原名《環球文萃》,1997年1月改名《環球時報》
入選理由及造勢手法：中國目前發行量最大的國際新聞周報。
在33個國家派有常駐記者，實力雄厚。國際新聞報道權威、翔實、深度。自1996年以來，已有不少獨家報道相繼被美國《華盛頓時報》、《基督教科學箴言報》、加拿大《渥太華公民報》、日本《朝日新聞》等各國權威大報轉引或介紹。只是環球風云變幻，奈何紙短。
5《中華工商時報》
總編：黃文夫
創辦時間：1989年
入選理由及造勢手法：為工商界參政議政提供輿論陣地。
關注轉型時期的中國社會現狀、及時準確地報道中國政府的經濟政策和國內外經濟社會發展新聞；提供獨到權威的市場分析和經濟趨勢預測；溝通工商企業與政府間的關系，行業或同業內企業間的關系，企業內勞資間的關系；促進中國工商界與海外工商界的關系。
6《今晚報》
總編：賈長華
創辦時間：1984年7月
入選理由及造勢手法：天津地區發行量最大的報紙。
關注今日新聞。強調首發新聞、獨發新聞及深度新聞是其最大賣點。近日，其開放姿態愈益明顯，聘請1000名讀者評報員，高額獎金征建議、意見。目前，正在籌建今晚報業集團。
7《新民晚報》
總編：金福安
創辦時間：1929年
入選理由及造勢手法：中國大陸第一張跨出國門的晚報。
這份中國出版時間最長的晚報，傳承著名報人趙超構老社長提出的“短些、短些、再短些”、“廣些、廣些、再廣些”、“軟些、軟些、再軟些”等辦報風格。適應人群廣，副刊《夜光杯》雅俗共賞。覆蓋面寬，在美國、加拿大以及港澳地區也能看到當天出版的新民晚報。
8《體壇周報》
總編：瞿優遠
創辦時間：1988年7月1日
入選理由及造勢手法：利用世界杯及熱身賽，大力打造足球熱門報道，培養忠實讀者。
雖然是綜合性體育報紙，但足球顯然是它報道的重中之中，曾因300萬元天價挖到原足球報某記者，創造中國記者“轉會”記錄，因此名聲大噪。
9《中國經營報》
執行主編：李佩鈺
創辦時間：1985年1月
入選理由及造勢手法：發行量最大的綜合經濟類周報。
緊扣“經營”，內容上側重政策法規闡釋、熱點行業動態和經營戰略與戰術分析。商務人士、商務管理決策者是其核心讀者。從可操作性出發，它逐漸形成“務實”、“有用”的辦報風格。
10《華商報》
總編輯：劉東明
創辦時間：1995年
入選理由及造勢手法：做真正的“市民生活報”。
從創辦之初西安報業市場的“攪局者”，到西北地區發行量最大的報紙，《華商報》僅僅用了不到兩年的時間。1997年改版時，全面引進《華西都市報》的模式，緊密地貼近市民的生活，再加上靈活的體制和全新的發行方式，迅速獲得成功。之后它還進行異地擴張，成功進入重慶市場。但是隊伍的年輕化一方面使它很有沖勁，另一方面也帶來一些不足和缺陷。
11《華西都市報》
總編：劉為民
創辦時間：1995年1月
入選理由及造勢手法：第一張都市報。
作為中國都市報業的發起者，它的經營模式、采編風格曾被各地報紙效仿。據說作為城市的文化符號，它一直在用自己的思想影響成都的未來。理念上，它歷經“市民生活報”、“主流報紙”、“整合型媒體”之路。現在，它變得收斂、含蓄，要做“不叫的狗”。
12《大河報》
總編輯：馬國強
創辦時間：1995年8月1日
入選理由及造勢手法：信息的豐富性和實用性。
它原名《大河文化報》，是一家綜合性都市報，因為報道張金柱案而聲名鵲起，并建立了親民的形象。它立足鄭州，輻射中原地區，日發行量已超過80萬份，是目前河南省發行量、廣告量最大的報紙。
13《羊城晚報》
總編輯：潘偉文
創辦時間：1957年10月
入選理由及造勢手法：貼進市民生活、塑造強勢晚報。
滾動發展，規模經營，擁有6家系列報、1家出版社、22家各類公司，自采新聞多、獨家報道多，反應迅速。遵循“反映生活、干預生活、引導生活、豐富生活”的方針，力圖壯大嶺南特色，從地域走向全國，走向華人所在之處。
14《北京晚報》
總編：任歡迎
創辦時間：1958年3月
入選理由及造勢手法：北京發行量最大、讀者群最為廣泛、影響及召力最強的報紙。
每天下午三點左右，北京幾乎所有報亭的小喇叭就會傳出這樣的聲音：晚報，晚報，北京晚報。它保證了70%以上的當日新聞量，信息全面豐富，報道敏捷簡練。這份定價最為低廉、最能貼近百姓實際需要的報紙同時擁有數量最多的白領讀者。
15《周末畫報》
總編：邵忠
創辦時間：1980年
入選理由及造勢手法：打造“綜合”時尚理念，凸顯國際化潮流。
經過改版，更注重報紙的雜志化和“保鮮度”，以年輕并有相當消費能力的都市男女為自己的目標讀者群，國際化色彩濃厚，具有新銳的視角。
16文匯報
總編輯：吳振標
創辦時間：1938年1月
入選理由及造勢手法：中國出版歷史最長的一張綜合性日報
它創辦于上海“孤島”時期，現為文匯新民集團的主報。這是一份立足于上海，面向全國的綜合性日報。它以知識分子為自己的主要讀者對象，一直堅守自己獨特的文化品位。它的時政、經濟等方面的報道有著自己獨特的風格和鮮明的特色。
17《財經時報》
總編：楊大明
創辦時間：1999年6月
入選理由及造勢手法：提供真實、扎實的商業新聞，讓經濟簡單明了。
從模仿《華爾街日報》起步，要在海內外華人圈首創緊湊、多元素、服務性導向的財經周報新形象。在“金錢、魅力、知識和流動性”的方向上，向讀者提供重要的經濟分析和服務性資訊。
18《金融時報》
總編：楊其廣
創辦時間：1987年5月1日
入選理由及造勢手法：權威的金融方針、政策、法規的及時發布。
它是黨和國家在金融領域的重要輿論陣地，由鄧小平提寫報名、八家銀行共同創辦的背景，顯然使這份報紙的政策色彩濃重。“立足金融，面向經濟；通過金融，反映經濟”是它的辦報方針，但它在泛經濟領域缺乏應有的影響力。
19《南方周末》
總編：張東明
創辦時間：1984年
入選理由及造勢手法：針砭時弊，平民化的視角關注各種社會熱點。
自創辦之初，就將中學和中學以上文化程度、關心社會、熱愛知識的人定位為它的目標讀者群，并試圖成為知識分子和民眾的橋梁。這就使得它往往能夠深入到基層，采訪到一手的、獨家的、引起強烈反響的新聞。調查性報道一直是它的拿手好戲，但近些年在報道中尖銳的棱角有所收斂。
20《北京青年報》
總編：張雅賓
創辦時間：1949年3月
入選理由及造勢手法：立足打造一張能夠被社會主流人群所認同、所喜歡的報紙。
這份中國北方地區最厚的綜合性都市日報追求新聞品質，力圖做到厚度與深度并存。經營方面通過將“資源變成資本”，建立多元化經營新模式，形成五報一刊一網的出版格局，初步打造了新型報業產業鏈。它創造的神話是，十年之內利潤增長532倍。
21《人民日報》
總編：張研農
創辦時間：1948年6月
入選理由及造勢手法：中國第一大報。
這份“中國日記”是中國共產黨中央委員會機關報，也是世界“十大”報紙之一。刊登黨和國家的方針、政策，綜合報道國際國內重要新聞和各行各業的最新信息，是一部活生生的堪稱社會生活的“綜合百科全書”。不少企業把研究《人民日報》社論作為必修課。
22《參考消息》
總編：周樹春
創辦時間：1931年
入選理由及造勢手法：摘錄國外及港澳臺各大媒體的文章。
這份有著悠久歷史的報紙，身上擁有太多的光環：每天高達300萬的發行量，為全國日報之首，成為惟一進入2003年公布的全球日報發行量排行榜前十名的國內報紙；被公認為具有獨特的參考價值，極強的知識性和可讀性，有“萬報之報”的美譽。但這些光環幾乎都是基于一點，它坐擁國內最大的通訊社——新華社無與倫比的信息資源。
23《京華時報》
總編：朱德付
創辦時間：2001年5月
入選理由及造勢手法：北京新聞分量最足、本地資訊最多、新聞時效最強的早報。
最早進行采編機制改革創新，是《人民日報》改革創新的試驗田。一改京城傳統的新聞理念，致力于新聞還原。其口號是提供具有閱讀快感的、純粹的新聞紙。號稱是在北京市所有日報中第一個上攤，最早與讀者見面，對新聞反應最快的報紙。
雜志
《新周刊》
總編：封新城
創辦時間：1996年
入選理由及造勢手法：以獨家策劃概念性專題見長。
這是一本在中國顯得獨一無二的時尚出版物。它至今仍頑強地自封為“中國最新銳的時事生活周刊”，卻早已是“題文不符”，它關注的是更廣泛的中國社會生活層面，正如它的另一個封號“時代前沿觀察家”，不斷制造出形式大于內容的新銳話題，慣用“話語霸權”總結時代的潮流，卻難以深刻影響讀者。
《科技智囊》
主編：傅強
創辦時間：
入選理由及造勢手法：
一本全國公開發行、定位于企業研究的財經類雜志。該刊以報道商界動態、傳播經營管理知識、總結企業實戰經驗為主要內容。追求權威、專業、實用的理念，目標要成為“中國最權威的企業研究類雜志”。
《IT經理世界》
總編輯：郭晉華
創辦時間：1998年3月
入選理由及造勢手法：深度挖掘企業故事及介紹新管理理念。
力求推動中國企業管理進步的商業管理雜志，起初從互聯網熱潮中崛起，卻沒有隨著網絡泡沫而破滅，而是依托中國計算機報業集團的強大資源優勢，逐漸成長為中國最好的商業管理雜志之一。
《財經》
主編：胡舒立
創辦時間：1998年4月
入選理由及造勢手法：以揭露財經黑幕一夜成名。
這本由“中國最危險的女人”——胡舒立（美國商業周刊評）所操盤的雜志，以“基金黑幕”等一系列震撼財經界的報道，儼然一幅股市王海的形象，堅持要把打假進行到底，確立了在財經報道領域的地位，也成為了相當多精英人士，尤其是金融證券界精英人士的必讀刊物。
《讀書》
總編：黃平
創辦時間：1979年4月
入選理由及造勢手法：平實、堅持是該刊的一貫作風。
《讀書》像一位“兩耳不聞窗外事”的讀書種子，青燈黃卷，埋首書堆，它又是一本可以在大街小巷的報攤上很方便買到的雜志，雖與風起云涌日新月異的時尚休閑類雜志形成巨大反差，但其堅持把關注點鎖定在人文社科類的學術著作，這種格調令世人尊敬，成為許多高層次知識分子心中的一塊圣地。
《財富中文版》
總編：黃翔
創辦時間：1999年
入選理由及造勢手法：推出的“財富論壇”及財富500強具全球知名度和影響力。
財富中文版秉承了“財富全球500強”的評判標準,并開始推出了中國上市公司100強的榜單,已經在