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商業視窗
看天下

當“愛”已成往事

文|本刊記者 謝澤鋒 日期: 2012-03-06 瀏覽次數: 911

  經歷十年之余的婚姻長跑后,索尼愛立信最終選擇“分家”。情人節后的第二天——2月16日,索尼公司宣布,已支付12.9億美元,收購愛立信所持有的索愛50%的股份,至此索愛正式終結。

  收購完成后,索愛將正式更名為“索尼移動通信”,并成為索尼旗下全資子公司,伯特·諾德伯格將繼續擔任公司總裁兼CEO,原有索愛手機上的Logo將被保留。對于收購原因,索尼公司公關負責人稱:“公司一直希望能夠將索尼在硬件、軟件及內容服務上的優勢資源更好地整合到通信業務。”

  “索尼+愛立信”的模式最早可以回溯到2001年10月1日索尼愛立信公司成立之時。合資之初,愛立信和索尼將各自前途未卜的手機業務進行整合,然而索愛的“磨合”卻始終難稱有效。

  眼下,索愛在智能手機時代降臨之時并未推出足夠震動市場的機型,期間蘋果ios、安卓系以及Windows Phone系列手機的市場占有率不斷攀升,而索愛曾經搭載的JAVA平臺早已風光不在。沒能搭上智能手機的末班車,索愛終結或許就成了最好的結局。

  據2011年索尼愛立信的財報數據顯示:2011年第四季度銷售額約為13億歐元,同比下降16%,當季凈虧損2.07億歐元,全年凈虧損2.47億歐元。

  諾德伯格將虧損原因歸結為:行業內競爭激烈,宏觀經濟狀況不良以及本季度泰國發生的自然災害。面對困境,他表示:“公司正調整業務以實現盈利和滿足客戶需求。我們在2011年已經實現了將業務從功能手機向智能手機的轉換,本季度我們基于安卓平臺的智能手機銷售同比增長了65%。Xperia產品線,包括最近剛公布的Xperia NXT系列,將成為我們今年智能手機產品線的奠基石。”

  盡管預料到智能手機的洶涌潮流,但是索愛的轉型還是過于緩慢。從某種意義上來說,索愛的困境是整個日系手機遭遇困局的一個典型。上世紀末,日系功能型手機廠商剛進入中國市場時,索愛、夏普等諸多日系品牌,憑借其標志性的精美外觀設計和獨特的營銷策略,迅速攻城略地。然而在智能手機時代到來時,日企“慎之又慎”的行事風格,致使其沒有跟上時代的步伐,并最終敗走麥城。

  如今的智能手機市場,蘋果、谷歌、微軟三足鼎立,三星、蘋果、諾基亞、黑莓、HTC分列2011年度智能手機市場份額前五位,智能手機的擴張版圖上已罕見日系企業的名字。

  在合并索愛后,索尼期待東山再起,在群雄逐鹿的移動終端市場分到一杯羹,重振日系家電企業的雄風。然而,智能手機這片紅海顯然不好趟,逐漸穩定的市場格局恐怕難以打破。作為新進入者,在智能手機行業已經淪為第二梯隊的“索尼移動通信”要想實現華麗轉身,為時還早。

  況且,收購索愛之前,索尼本身已經步履蹣跚,由于電視業務下滑,以及環境災害的影響,索尼2011年度虧損29億美元。不僅索尼,曾經叱咤風云的日本家電企業如今紛紛愁云慘淡,面對中韓企業的雙線夾擊,疏忽創新的日系企業逐漸淪為遲緩的老爺車。以平板電視為例,三星、LG在2011年分別登上了全球電視市場排行的榜首和第二,而曾經第一的索尼卻被擠到了一邊。

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