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Ｃｌａｓｓ：打階層概念
本刊記者· 朱雪塵 日期：
2004-08-02
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“玩藝術過了頭，還不如不玩。”
Class，給人的第一個視覺沖擊要數那塊銹跡斑斑的鐵牌，鐵牌上寫著那句名言：SUPERSTRUCTURE BASED ON THE INFRASTRUCTURE（基礎決定上層建筑）。開發商李辰陽說這塊鐵牌本來是工地圍墻的一部分，計劃拆掉，但業主們希望把它保留下來。
Class還有一個中文名字——建于果嶺的上層建筑，雖然不如Class這么為人們所熟知，但卻道出了這個地方的由來。
果嶺，高爾夫球迷們常常講到的詞語，對于球迷來說，攻上果嶺，是一件令人振奮的事情。Class的幾位老總都喜歡打高爾夫，在一次攻上果嶺之后，便誕生了這個案名的第一部分“果嶺”。李辰陽為此還在樓書上記錄下Class的誕生時間：2001年9月的一個傍晚。
從果嶺到上層建筑，源于另一次討論。李辰陽和他的伙伴們把項目定位在高端，一個伙伴想出一個名字——上層建筑。李辰陽說：“當時大家覺得好，很剛性，但后來又考慮到政治色彩，于是有人想叫果嶺，有人想叫上層建筑。有人想到可以用果嶺來修飾弱化上層建筑的政治性，于是便誕生了如今的名字——建于果嶺的上層建筑。
既然有了上層建筑，便應該有階層，于是便有了Class。李辰陽說：當時流行一本書，中文名字叫《格調》，英文就是《Class》。那本書記錄的正是西方社會中產階級的生活方式以及行為方式，于是便有了階層的Class、格調的Class，以及此后演繹出來的經典Class。
Class不是單單的一個概念。建于果嶺的上層建筑有三類產品：超空間錯落式疊拼別墅、城市公寓、頂層PENTHOUSE。其中超空間錯落式疊拼別墅最能體現李的上層建筑概念：在總層高5米的空間，李辰陽可以為業主設計一個夾層，分出一個上層空間，李把它設計為一個“和式茶室”，突出一種情調。
“玩藝術過了頭，還不如不玩。”他說他的案名與他的整個營銷緊密相關。李辰陽說他不喜歡鋪天蓋地的廣告，而是注重口碑傳頌。Class的廣告和他的樓書一樣，都在給人們講解一個概念：這是一個有秩序的社會。經濟基礎決定上層建筑，同時也決定了客戶的購房實力。項目指向的新資產階層或中上階層與整個社會的金字塔結構不謀而合。
Class的售樓大廳，地面沒有大理石，也沒有木地板，只是一大片粗糙的水泥地面，外立面只是一種陶土燒制的墻磚，沒有什么特別。它所營造的效果是要告訴人們一種“低調的不同”。
李說Class的LOGO由三種形狀構成：方型、圓型、三角型及輔助線，顏色也有三種：黑、白、灰。這是一種很穩定很理性的構圖。中國古代有所謂天圓地方之說，圓方代表了天地，而居于圓方中的三角形，正像一個金字塔，透出穩定性與序列感。
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