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英才調(diào)查
３．３：販賣國(guó)際化
本刊記者·肖鴻揚(yáng) 日期：
2004-08-02
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一個(gè)國(guó)際化的符號(hào)，既不需要英文，也不需要翻譯。
三里屯的商業(yè)標(biāo)志——曾經(jīng)的汽配、服裝服飾市場(chǎng)幾乎已消失殆盡，而以使館為背景紅火起來(lái)的酒吧文化街也被許多人感嘆“正在沒(méi)落”，甚至還有拆遷的傳言廣為流傳。
什么是三里屯新生活？
“我說(shuō)它有兩張面孔，一張是‘晝幽’，一張是‘夜媚’。”億城股份有限公司地產(chǎn)事業(yè)總裁鄂俊宇坐在一張大幅刷著“3.3”兩個(gè)數(shù)字的標(biāo)志牌下，跟幾個(gè)商戶侃起京城的三里屯文化來(lái)。
“3.3，取三三不盡，六六無(wú)窮之意，這樣的名字既能詮釋一種新的商業(yè)概念，又保持了三里屯文化不斷的延展。”鄂俊宇覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目的案名到位。
“3.3”出自世界級(jí)的華人設(shè)計(jì)家陳幼堅(jiān)之手。日本雜志說(shuō)：“日本人只認(rèn)識(shí)兩個(gè)香港人，一個(gè)是功夫巨星成龍，另一個(gè)就是設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)。”陳接手項(xiàng)目藝術(shù)總監(jiān)后，用了三周的時(shí)間，提出“3.3”的方案來(lái)詮釋項(xiàng)目特點(diǎn)。
“3.3是一個(gè)國(guó)際化的符號(hào)，既不需要英文，也不需要翻譯。”鄂俊宇不止一次地收獲了他所說(shuō)的好處，在跟一些對(duì)進(jìn)入該項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)感興趣的老外交流時(shí)，他很容易便讓他們理解了3.3項(xiàng)目的實(shí)際內(nèi)涵，“它就像3G、IBM一樣國(guó)際化。”
提到項(xiàng)目最早起的一個(gè)名字——“線外機(jī)構(gòu)”，鄂俊宇不無(wú)遺憾，“這其實(shí)是比較原創(chuàng)而又有創(chuàng)造力的一個(gè)名字。”照他的解釋，線是一種生活形態(tài)，線外機(jī)構(gòu)主要體現(xiàn)的就是三里屯的生活形態(tài)。
但鄂俊宇最終還是放棄了，前衛(wèi)有余，包容性不足，不能完全表現(xiàn)項(xiàng)目的特色。
“3.3”建成之后，是三里屯酒吧街規(guī)模最大的單體建筑，相當(dāng)于整個(gè)酒吧街的建筑面積之和。這是億城股份進(jìn)軍地產(chǎn)的第一個(gè)項(xiàng)目，鄂俊宇說(shuō)，“我們就是為‘提升’三里屯而來(lái)的。”
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